こないだ、たまたま新聞を見ていて
「ヨシ飲み」という単語を覚えました。
「吉野家で飲む」という意味だそうです。
吉野家といえば「牛丼屋」ですが、
缶ビールやそのつまみになるようなサイドメニューで
「ちょっと飲んで行ってください」
という売り方も、やってるそうですね。
ぜんぜん知らなかった。
この記事読んで、ひとつ思い出したことがあります。
斬新な楽しみはこういうとこから生まれる
ずっと前ですが、立ち飲み愛好家のブログを見ていて、
その日ハシゴした店の中に「サイゼリヤ○○店」という名前が入っていたことです。
サイゼリヤといえば「ファミリーレストラン」
老若男女、家族で食事を楽しむ場所です。
そこで飲むという😩
でも確かに、飲食のラインナップや値段を見てみると、
何軒かハシゴする店の一つにサイゼを差し込むというやり方は、
成立するんですね。
そういう見方をすれば、お酒に合いそうなメニューはけっこう多い。
グラスワインは100円くらいやし。
私、昔、ある市の公民館に勤めていたことがあります。
公民館なので、いろいろな貸室があるのですが、
たとえば「大会議室」で「ダンスパーティをやりたい」という申し込みがあったとき、
職員のオバちゃんは断るんですね。
十分できるのに。
というか、むしろダンスパーティに向いてましたよ、あの部屋。
公民館もお役所の出先機関ですから、
市民のリクエストを却下するのには理由が要ります。
その理由に使われていたのが、
「目的外使用になるから」
という言い回しでした。
公民館は税金を使って、役所が建てたもの。
「この目的のために作ります」という計画のもとに議会で予算が認められ、
初めて税金を使わせてもらうわけです。
つまり、
１．会議室は「会議をする」という目的のために作られた部屋である
２．ダンスパーティは会議ではない
３．だからダンスパーティには使えない
という三段論法です。
要は、ややこしいお客さんを断るときの
理由づけとして使われていました。
でもこの「目的外使用」こそ、
いますでにあるいろいろなモノに
斬新な価値を与える手法だなあと思います。
ヨシ飲みしかり、サイゼ飲みしかりですが、
その他にも：
・東京へ行く途中に静岡や山梨に寄って、そこメインで遊びまわる
・まち歩きのためのB級スポットマップとして、ポケモンGOを活用する
・静かすぎない環境でゆっくり考えごとをするために、環状線に乗り込む
などなど、いくらでもあります。
縛られちゃいかんですね。
これが仕事の話なら、
目的を踏み外して成果を得られないのは論外となります。
でも、仕事でさえも、
目的（のように見えるもの）じゃないところに、
もっと素晴らしい活路が見出せることは
しばしばあるように思います。
イノベーションとか、新しいアイデアとかが、
遊んでる最中によく生まれてくるのはそういうことでしょう。
本末転倒バンザイです。
まあ、この「予期せぬ」価値を「狙って」獲れるようになれば、
その人は遊びのプロですね。
今日びはそんな遊びのプロが、
仕事のプロとしても珍重される人材になるんやから怖い時代だわ。
とにかく、
まずは一般に常識とされる「目的」にとらわれず、
物事と不マジメに向き合うこと、でしょうか。
この手の例、もう一つ見つけました。
フレッシュネスバーガーです。
ここはバーガー屋にもかかわらず、
「シェイクやジュースではなく、客にお酒を飲ませよう」
という目的外戦略を仕掛けてきています。
その一環として、生ハム＆ワイン食べ飲み放題というのをやってるんです。
１時間1,500円やからいいですよ。